by Es posible que Google tenga que vender parte de su negocio de publicidad para evitar que abuse de su posición dominante en el mercado y expulse a sus competidores, dijo la Comisión Europea el miércoles al enviar cargos antimonopolio contra el gigante de las búsquedas.
Google «puede haber abusado de su posición dominante al favorecer su propio negocio de tecnología publicitaria», dijo la comisionada antimonopolio Margrethe Vestager en una conferencia de prensa el miércoles.
El sector de la tecnología publicitaria es «altamente dinámico», dijo Vestager, y «ha cambiado mucho en los últimos 15 años». Dijo que Google está «ubicado» en la cadena de valor de la tecnología publicitaria y que escindir una parte de su negocio puede ser «la única forma de resolverlo».
«En esta etapa de la investigación, todavía no vemos ninguna alternativa», agregó.
«Si la Comisión llegara a la conclusión de que Google actuó de manera ilegal», dijo Vestager, podría ordenar a la empresa «vender parte de [its] servicios», como DoubleClick For Publishers o AdX, y «de ese modo poner fin al conflicto de intereses».
En su declaración de objeciones, la comisión dijo que Google es dominante tanto en la publicación como en la compra de anuncios y, desde 2014, puede haber abusado de su posición para favorecer sus propios servicios de publicidad gráfica en línea a expensas de los competidores.
La autoridad antimonopolio dijo que estaba «preocupada» de que favorecer su propio servicio de intercambio de anuncios y evitar a otros le diera a Google una «ventaja competitiva y podría haber excluido» a los competidores, permitiéndole cobrar precios más altos por sus servicios.
El hecho de que Google esté activo en ambos lados del mercado de la publicidad digital crea «conflictos de interés inherentes», dijo la Comisión, y agregó que «solo una venta obligatoria por parte de Google de parte de sus servicios resolvería sus preocupaciones sobre las distorsiones de la competencia».
El organismo de control de la competencia de la Unión Europea ha estado investigando el negocio de publicidad gráfica en línea de Google desde 2021. Anteriormente investigó el servicio de búsqueda de compras de la empresa, su software para teléfonos móviles y los contratos publicitarios e impuso multas de más de 8.000 millones de euros.
El negocio publicitario de Google es la base de cómo genera enormes ingresos: la empresa vende espacios publicitarios en sitios web, lo que aporta fondos a los editores de sitios web y también acepta anuncios de anunciantes.
Cuando Google fue multado por la autoridad de competencia francesa en 2021, acordó limitar los datos compartidos entre los dos lados del negocio. A principios de este año, el Departamento de Justicia de EE. UU. demandó a Google por monopolizar un «paquete de tecnologías publicitarias» que sirven tanto a los editores como a los anunciantes.
“Nuestras herramientas de tecnología publicitaria ayudan a los sitios web y las aplicaciones a monetizar su contenido y permiten que las empresas de todos los tamaños lleguen a nuevos clientes de manera efectiva. Google sigue comprometido con la creación de valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo”, dijo Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, en respuesta a la decisión de la Comisión. “La investigación de la Comisión se enfoca en un aspecto limitado de nuestro negocio de publicidad. y no es nuevo No estamos de acuerdo con la opinión de la CE y reaccionaremos en consecuencia.
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